عندما نتحدث عن محركات البحث غالباً ما يقصد بها المحركات على الانترنت ومحركات الويب

فمحرك البحث هو أداة تساعدك للوصول للمعلومات الموجودة على الشبكة العنكبوتية العالمية

وتقدم لك تلك المعلومات على شكل مواقع او صور او اخبار او خرائط والخ…

ظهرت محركات البحث قبل ظهور الويب عام 1983 وكان اول تطبيق فعلي عام 1990 لمحرك بحث يدعى ارشي (مشتق من كلمة أرشيف)

حيث كان يحتوي على عناوين فقط دون محتوى

بعدها توالت ابتكارات محركات البحث من عام 1991 الى عام 1995(بالترتيب محرك بحث فيرونيكا , فليب, اكس سايت , ياهو, لوك سمارت)

بعد هذه الابتكارات اصبح محرك البحث افضل مما سبق وذو خصائص افضل بكثير مما كان عليه

حيث في عام1996 تم ابتكار محرك البحث غوغل المستخدم حالياً

وبعدها تم ابتكار محركات بحث أخرى لكن خصائص غوغل ساهمت في شهرته .

كيف تستفيد من محركات البحث في التسويق:

يتصفح الناس الانترنت بشكل مستمر بمعدل 9 الى 10 ساعات يومياً

فذلك يساعدك على التسويق بحيث ان الغالبية العظمى تمتلك وسيلة تواصل اجتماعية على الأقل

ان كانت فيس بوك أو انستغرام أو أو أو..

والتسويق عبر محركات البحث او الانترنت هو عمل لا بد من استخدام أي مسوق له

للإعلان عن أي شيء يريد حيث تختصر التعب والجهد للمسوق بعكس التسويق التقليدي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

وهناك أنواع للتسويق عبر محركات البحث:

التسويق عبر محركات البحث SEM

SEM هي استراتيجية من استراتيجيات التسويق الالكتروني يتم استخدام هذه الاستراتيجية لتسويق ظهور محتواك او موقعك

في صفحات الويب الأولى حيث يعتمد على الإعلانات المدفوعة وهي اكثر الأنواع فاعلية

وتضمن لك الحصول على افضل النتائج بالإضافة لزيارات لموقعك او شراء وبيع لمنتجاتك(في حال كنت تملك متجر الكتروني).

التسويق عبر محركات البحث SEO

SEO هي استراتيجية تتشابه قليلاً مع تسويق محركات البحث SEM ولكنها تساعد في تحسين نتائج ظهور موقعك وهناك أسباب تعتمد عليها الSEO

وهي جودة المحتوى وكتابة كلمات رئيسية(مفتاحية) متعلقة بموقعك في حال كتابتها في محرك البحث سيظهر

موقعك تبعاً لما كتبته من كلمات واستخدام قوالب مناسبة

كذلك تعتمد هذه الميزة على الإعلانات المجانية وليست المدفوعة على عكس الSEM

ولكن لا تضمن لك جودة ظهور موقعك كما تضمن لك الأخيرة.

تتضمن هذه الاستراتيجيات عدة خدمات معينة منها:

اولاً : الدفع مقابل الإعلان :

يكون تحديد المبلغ عبر تحديد عدد الجمهور المراد استهدافه بحيث اذا اردت اختيار جمهورك في دولة ما

سيتم احتساب نسبة المبلغ على حسب عدد الجمهور ويتم زيادة ذلك المبلغ بزيادة عدد الجمهور.

ثانياً : الدفع مقابل النقرات :

في حال اردت اختيار هذه الخدمة سيتم احتساب المبلغ على حسب عدد النقرات على موقعك

الذي سيظهره محرك البحث للجمهور في الصفحات الأولى ويتم زيادة المبلغ بزيادة عدد النقرات

(كلما ازداد المبلغ ازدادت جودة الخدمة بحيث يتم ايصالها لأكبر عدد ممكن من الناس).

ثالثاً: الدفع مقابل الإتصال :

في حال كنت قد اضفت رقم هاتفك او رقم يتواصل به زبائنك معك يتم احتساب المبلغ من خلال عدد استخدامات العملاء لرقم هاتفك .

أهمية تسويقك عبر محركات البحث وصفحات الويب هي مهمة جداً في تطوير مشروعك حيث يحدث يومياً المليارات من عمليات البحث وتعزيزك لموقعك او متجرك عبر الخدمات التي ذكرناها يكون له اثر كبير في تسهيل الامر عليك وخصوصاً عند عرضه لموقعك في الصفحات الأولى حيث تتم اغلب المشاهدات في الصفحات الأولى (اول 6 نتائج بحث من الصفحة الأولى) .

بقلم : ليث حمزاوي